INTRODUÇÃO

A mudança das normativas de publicidade médica, notavelmente representada pela recente Resolução CFM nº 2.336/23¹, sinaliza transformação substancial no panorama da prática médica, particularmente no campo da cirurgia plástica (CP). Tal revisão do Conselho Federal de Medicina agora permite divulgação mais ampla dos serviços médicos, como o resultado das intervenções cirúrgicas, cuja presença da cirurgia estética mostra-se crescente nos meios de comunicação. Assim, tal evento joga luz, desafiando aprofundamento sobre a relação da especialidade com a esfera midiática.

De fato, em artigo publicado na Revista Brasileira de Cirurgia Plástica, Coelho et al.² apontam que, além do reconhecimento da insatisfação para com o corpo e a influência sociocultural como sendo os fatores mais evidentes que levam as mulheres à cirurgia plástica, a mídia também se constitui elemento presente nas decisões dessa ordem. Como o trabalho dos autores avalia esse fenômeno em pacientes femininas que não são celebridades, pode-se inferir que, naquelas que o são, a influência da mídia pode ser ainda mais atuante.

Desse modo, desde especulações de intervenções em personalidades famosas até relatos de experiências costumam ser tópicos em revistas, jornais e redes sociais. No entanto, mesmo com tamanho desenvolvimento e abrangência, aparentemente pouco se investigou a conduta desse grupo em relação às CPs. Num contexto em que as fronteiras entre a esfera clínica e a exposição pública se tornam cada vez mais permeáveis, a maneira como a popularização da cirurgia plástica está possivelmente relacionada à aceitação das celebridades e à não confidencialidade dos procedimentos destaca o comportamento de figuras públicas na moldagem das percepções sociais acerca da especialidade.

Dado que as mulheres representam 86,3% do total dos recipiendários dos procedimentos cirúrgicos estéticos no mundo³, mostra-se legítima a busca de composição de painel sobre como celebridades femininas se comportam com o fato de tornarem públicas ou não suas cirurgias plásticas estéticas.

OBJETIVO

Portanto, tem-se como objetivo contribuir para elaboração de painel referencial constituído por situações reais do modo com que se dá a abordagem por celebridades femininas de suas cirurgias plásticas publicamente na mídia.

MÉTODO

Trata-se de estudo qualitativo com dados secundários do tipo Ensaio Descritivo-Analítico. Procedeu-se à coleta de dados “online”, considerando fontes em língua portuguesa e inglesa. Foram encontradas publicações relevantes provenientes de três nações diferentes, quais sejam seis do Brasil, três do Reino Unido e uma dos Estados Unidos da América. Ademais, utilizaram-se textos escritos em sites, revistas, jornais, além de vídeos longos e curtos de redes sociais.

RESULTADOS

DISCUSSÃO

Evidências consistentes indicam que no passado a Cirurgia Plástica restringiase a contribuir à recuperação da qualidade de vida de pacientes por meio de procedimentos reconstrutivos, percebendo-se mudança no direcionamento da especialidade com o passar dos anos. Nesse sentido, Censo de 2018 da Sociedade Brasileira de Cirurgia Plástica¹⁴ mostra o predomínio de intervenções estéticas em relação às reparadoras, dado que, no período de 2009 a 2018, a cirurgia estética superou em 359.029 a quantidade de procedimento reparadores em 2018 no Brasil.

Além disso, no que se refere ao crescimento da especialidade, foi relatado aumento de 177,1% nesses dez anos de análise, com incialmente 629.000 procedimentos em 2009 e 1.742.861 em 2018¹⁴. Desse modo, a cirurgia plástica cresceu como especialidade com a popularização das intervenções estéticas, processo possivelmente influenciado pela mudança de comportamento das celebridades em revelar suas cirurgias publicamente.

Lima et al.¹⁵, em estudo publicado nesta revista, destacam que, de fato, o conceito de CP veiculado na mídia está diretamente associado a ganhos estéticos. Os autores chegaram à conclusão de que das 1.983 notícias que abordavam CPs analisadas na imprensa brasileira, 68,94% foram classificadas com foco na estética, enquanto 21,33% na área reparadora.

Ademais, da ocultação ao desvelamento, é observado que, na atualidade, muitas celebridades expõem abertamente seus procedimentos. Tal alteração de comportamento observada pode promover a afirmação da cirurgia plástica, dado que contribui para desmistificar e popularizar os procedimentos. Igualmente, é possível inferir que, ao passo que elas começaram a relatar seus procedimentos estéticos, a CP ganhou mais presença na mídia.

Por fim, no que se refere às limitações do trabalho, parece que, contribuindo contrariamente ao aqui amealhado, pode ser identificada carência de estudos científicos que relacionem a cirurgia plástica com pacientes em exposição na mídia. Nas bases de dados como SciELO, PubMed e LILACS, foi encontrado único artigo sobre essa discussão, o já citado de Lima et al.¹⁵. Desse modo, tal escassez aponta para a procedência de se produzirem mais estudos sobre a matéria, que ampliam esta exploração presente.

CONCLUSÃO

Pode-se afirmar, portanto, que são registradas três importantes mudanças que parecem articuladas entre si. A primeira diz respeito à popularização da cirurgia estética. Percebe-se também a transição da conduta de personalidades famosas acerca de suas cirurgias plásticas, saindo do ocultamento em direção ao desvelamento. Releva-se que o noticiar de tal mudança teria se associado a maior presença da cirurgia plástica na mídia, contribuindo para a divulgação da especialidade.